抖音AI分身

抖音AI分身简介

抖音的“AI 互动分身”是抖音近期内测的一项功能，主要面向网红大 V。点击主播头像，即可进入 AI 互动空间，得到具有主播个性特征的对话体验。

拥有 170 多万粉丝的“胡说老王”参与了这项内测。今年春节后，他被抖音运营人员通知选为“AI 分身”项目内测的候选者，经过大概 1 个月的考察期后获得训练资格，整个训练过程耗时约 1 个月，于 5 月初正式上线其“AI 分身”。

据抖音《AI 分身互动功能使用须知》介绍，大 V 的“AI 分身”基于创作者提供的人物设计、知识库、声音、形象等素材而生成，其背后的技术支撑是抖音的“云雀大模型”（现已更名为“豆包大模型”）。训练过程需要提供大量信息，包括填写对一些问题的个人看法等，例如“胡说老王”填资料就用了差不多两天。据一位抖音“AI 分身”项目员工在脉脉上的介绍，训练流程分为 5 个步骤：确定用户对话场景、语料收集、监督微调训练、评测反馈、调优。

“AI 分身”上线并不意味着训练结束，后续仍需不断给模型喂数据。例如“胡说老王”最近又喂了差不多 2000 条直播间快问快答的切片视频。

值得注意的是，《AI 分身互动功能使用须知》中规定，用户与大 V“AI 分身”的对话内容、互动记录对大 V 可见。

对于大 V 来说，虽然内测阶段无法直接从此功能中变现，但他们看中的是“AI 分身”提升账号粘性的长期价值。有了“AI 分身”，能够增进粉丝粘性，强化账号交互，提升用户在线时长，还能充当客服，更精准地赋能广告营销业务。例如美妆大 V“崔佳楠”的“AI 分身”可以协助账号完成一些常规问题的粉丝解答工作，减少人工运营成本，还有潜力发挥产品种草的功能，结合大 V 的视频种草话术以及提供的种草图文内容，为粉丝提供关于产品功能、使用方法以及产品搭配使用的介绍。

不过，也有参与内测的网红近期取消了“AI 分身”功能，比如粉丝过千万的博主“我是小程同学”在 5 月下旬关闭了头像中的“AI 分身”互动入口，其通过所在 MCN 机构负责达人合作的人士回复称，觉得该功能影响到了短视频流量，但并未详述具体依据。

在山西博物院的相关活动中，山西博物院抖音号的 AI 分身功能也首次亮相。该功能上线后，山西博物院抖音号相当于拥有了一位精通全馆知识且 24 小时在线的讲解员，用户点击“AI 互动空间”即可实现在线答疑。

内测阶段，被邀请打造“AI 分身”的大 V 并不多，覆盖商业、美妆、情感、虚拟等垂类。后续抖音是否会设置专门的变现机制，暂未可知。